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米乐M6 米乐18个月总销量破620万盒！幽幽管成“618”爆款单品

发布时间：2023-06-20 03:24:55 丨 浏览次数：770

　　米乐 M6米乐6月19日，诺辉健康发布其“618”全平台战报：拼多多旗舰店首战618即拿下检测试纸类目销售额冠军，并蝉联京东渠道、天猫渠道所在品类销售额第一。截至6月18日24点，幽门螺杆菌居家自测产品——幽幽管累计总销售量突破620万盒，平均每天销售超1.1万盒，每分钟销售超8盒，一举成为国内幽门螺杆菌消费者自测爆款产品。

　　据介绍，幽幽管是国家药监局目前唯一批准的幽门螺杆菌消费者自测产品，2022年12月31日正式获批，2022年1月18日全网首发，上市72小时即实现全网销售额超520万元人民币，2022年全年共计售出355万盒，实现销售额超2.1亿元人民币。

　　在今年的“618”中，幽幽管更一举夺得夺得京东体外检测和天猫检测试纸类目幽门螺杆菌检测产品销售额第一名。幽幽管成为“爆款”背后，切中了怎样的医疗消费需求，又是哪些人群热心幽门螺杆菌自测？

　　近日，国内以家庭为单位最大规模的HP感染流行病学调查显示，我国幽门螺杆菌总体家庭感染率为71.2%，明显高于个体感染率40.6%（成人感染率为43.4%，18岁以下感染率为20.5%）。这也意味着，家庭成员中有人感染，共同居住的其他成年人，如果没有抗衡因素，都应该积极检测和根除幽门螺杆菌，以降低家庭成员的新发感染和再感染风险。

　　幽门螺杆菌感染是胃癌最主要的可控危险因素，而根除幽门螺杆菌可有效地降低胃癌发生风险。今年6月3日，中国疾病预防控制中心传染病预防控制所和中国初级卫生保健基金会共同发布国内首部《中国幽门螺杆菌感染防控》白皮书，白皮书首次推荐自测筛查诊断技术。

　　根据电商后台数据，幽幽管购买3盒以上的家庭用户占比超20%，种子用户复购习惯已基本养成。京东消费医疗数据显示，幽幽管30天复购率达到8%，90天复购率达23%，高于同期业内平均复购率3倍以上。

　　“复购率高，说明了大家对于幽门螺旋杆菌的预防意识提升了，而且相比于一年一次的体检，更愿意更高频词地去做健康管理;单次购买3盒以上，说明产品多用于家庭场景使用。”诺辉健康董事长兼CEO朱叶青分析指出。

　　天猫电商后台数据显示，幽幽管超60%的主力用户为一二线城市受过良好教育的中青年女性，本科及以上教育程度占比超57%，超过78%的用户在25岁至39岁之间。超过61%的用户在天猫平台月均消费3,000元以上。

　　幽幽管的男性用户画像同样明确为北上广深的一线城市中青年。据京东后台数据，幽幽管用户男性占比超51%，北上广深用户占比近50%，26岁至39岁占比55%。超过63%以上的幽幽管用户月均购买金额超过6,000元。

　　“中青年群体成为了我们主要的消费群体，占到了用户的70%，这还是很出乎意料的。”朱叶青认为，这一方面说明了年轻群体对于健康的关注在逐年提高，且受教育程度高的用户，对于健康关注也相对更高一些，另一方面也体现了消费升级的趋势，特别是年轻人的消费更加多元化了。

　　“不仅是中老年人群体，90后中青年群体同样在健康消费上呈明确升级。快节奏的工作生活，使即时性和移动场景成为个人检测新趋势，也因此推动了防癌早筛居家检测和自测的加速普及。”朱叶青指出。

　　记者从诺辉健康获悉，为保证幽幽管的检测性能和产能供应，诺辉健康投资建设了IVD行业首创的全自动化机器人产线，实现切条装卡、气密测试，注液、组装，缺损感应，贴标喷码及装袋封口等全流程无尘车间和无人操作，目前设计年产能达1500万盒。(更多新闻资讯，请关注羊城派