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微电影的传播学特征

来源:www.spirit-ad.com.cn | 更新时间:2019/1/28 16:15:52
微电影的传播学特征

微电影是时代赋予传统电影文化的新理念,作为新媒体和电影相结合的一种新的影像形式,“微”是其本质,具有以下基本特点。想了解沈阳宣传微电影服务请咨询沈阳宣传微电影公司

(一)传播内容上呈现“三微”特点微时长、微周期、微投资是微电影的三个本质性特征。微时长是微电影核心的本质特征,指片长时间超短,一般在15分钟以内,甚至很多作品只有 3 分钟左右,这是微电影的一个鲜明特点。

这就要求影片在很短的时间内完成叙事,内容也就须具有创意性,高度凝练,并有利于快速传播。微周期是制作周期比较短,一般只有几天时间,也不超过一个月。

微投资是指微电影成本低廉,进入门槛较低,而传统的电影从剧本拍摄再到发行,整个过程投资巨大, 无论是专业性还是投资成本都有着极高的进入门槛。

(二)传播渠道主要利用新媒体播放,传统电影的播放渠道主要是院线,而微电影不走院线播放,其播放平台主要是新媒体,如电脑、3G手机等,受众观影更加便捷。

沈阳宣传微电影公司提示你由于电脑和手机体积较少,很大程度上突破了空间和时间的限制,适合在流动状态播放,如在汽车、飞机、轮船等交通工具上播放,这就使影片有可能随时随地的播放,受众面更加广泛;另一方面,移动通讯技术的普及让每个人都有可能随时接触到网络媒体,对微电影的获取、接收、观看都变得更加容易。
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(三)传播主体更加专业。微电影的创作者一般都是由专业团队组成,导演、摄像、演员等技术人员都有从事过电影或者电视剧等相关行业的工作经验,甚至有明星加入,并且有一定的资金支持,这有别于草根的网络视频。

当然,相较传统意义上的电影而言,其创作门槛已大大降低。从目前来看,微电影的主要制作方多为视频网站或者广告主,例如优酷网和中国电影集团联合出品了《11度青春》系列,桔子水晶酒店出品了《星座微电影》系列。

创作和广告的联姻成为微电影的另一显著特点,电影内容中植入广告,广告商品成为推动故事情节的关键因素,甚至整个故事设计都是围绕某一广告商品展开,如《11度青春》系列电影中的雪佛兰汽车,《四夜奇谭》中的三星手机,《一触即发》中的凯迪拉克汽车等。所以,微电影也是广告宣传转型的另一发展方向,成为广告宣传新的重要载体。

(四)互动性强

微电影改变了传统电影点对面的单向传播模式,其传播模式呈现双向性和交互性的特征。这种新型的电影传播模式,颠覆了由固定银幕和封闭场所构成的物理空间,受众可自由点播、点评己喜欢的电影,而且受众对电影的操控性增大,暂停、回放、跳跃甚至利用软件进行改编,这使受众的自我表达得到了大阐释。

另外,受众在电影制作中不再是一个旁观者的角色,他们甚至可以参加微电影的剧本修改和创作的整个过程,可以主宰剧中人物的命运。电影制作变成了一种实践,一种人人都可以参与和推动的实践。

(五)具有时效性的电影

片长短、制作周期大大缩减,这使微电影有了具有时效性的可能性。微电影可以紧扣时代、社会热点问题,可以将新近发生的新闻事件迅速的改编成电影,成为带有社会体温的电影,这是传统电影所无法企及的。

一种新的传播媒介、传播现象或传播行为的出现总是有着深刻的技术背景、社会背景、媒介环境和直接的驱动因素。微电影的出现、发展和快速崛起同样可以从多方面来追溯原因。
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